Jennifer verkoopt alles Ookzonder Braddoet Jennifer het goed (FOTO FLICKR)

Een populaire ster op de cover verkoopt meer tijdschriften Maar zet Britney Spears er niet op

DOORANNELIES VERMEULEN AMSTERDAM Zet Jennifer Aniston op de cover van je tijdschrift en het blad vliegt met stapels tegelijk de winkels uit. Maar Britney Spears? Beter van niet. Tenminste, dat zijn de regels in de Verenigde Staten. Het online zakenmagazine Forbes.com deed daar een onderzoek naar de best verkopende beroemdheden. In de top drie staan Jennifer Aniston, Brad Pitt en Scarlett Johansson.

Simpel dus, zet een van deze sterren op het omslag en het tijdschrift verkoopt zichzelf. Toch is het volgens veel Nederlandse bladenmakers niet zo eenvoudig.

De lezers van Cosmopolitan gaan meer af op de onderwerpen op de cover dan op het model, denkt art-director Vanessa van de Weerd. Een cover met Paris Hilton verkocht erg goed, maar erboven stond de tekst ‘99 afslanktips’. Ik weet niet wat de lezeressen dan belangrijker vonden.’ Fergie, Christina Aguilera, Nelly Furtado en Beyoncé zijn volgens Van de Weerd echte Cosmo-vrouwen.

Op de cover van mannenblad FHM komen alleen nog Nederlandse meisjes. ‘Mannen willen the girl next door op de cover’, zegt hoofdredacteur Erik Noomen. Onbekende meisjes doen het dus goed in FHM. Hockeyster Ellen Hoog bijvoorbeeld of presentatrice Christa Meuleman. Toch kun je volgens Noomen pas aan de verkoopresultaten zien of je goed gegokt hebt. ‘Een mindere foto van Sylvie Meis verkocht beter dan een loeischerpe foto van Georgina Verbaan. Terwijl ze op dat moment even populair waren.’ Iemand die altijd goed verkoopt is Yolanthe Cabau van Kasbergen en ook Gigi Ravelli bleek een schot in de roos.

Viva vindt het covermodel niet het belangrijkste onderdeel van het blad. De onderwerpen op de cover zijn, net als bij Cosmopolitan, minstens zo belangrijk. Bij Viva deed vooral de cover met Carice van Houten het goed. Ook Inge de Bruijn was een kaskraker.

Viva gebruikt vooral onbekende modellen voor haar covers, maar heeft geen voorkeur voor donkerharige of blonde modellen. Modellenbureau Elite merkt wel dat bepaalde modellen vaker gevraagd worden. De winnares van Holland’s Next Top Model Kim Feenstra werd na haar deelname aan het programma erg veel gevraagd. Ook het Nederlandse model Lara Stone is op dit moment populair. Het is volgens Elite erg aan trends onderhevig naar welke modellen tijdschriften vragen. Wel gaan ze altijd voor het hoogst mogelijke. Internationaal zijn Kate Moss en Gisele Bünchen veelgevraagd.

Volgens Marijke Kolk, ex-hoofdredacteur van Yes en ex-adjunct-hoofdredacteur van Flair, moet het covermodel je in elk geval aankijken. Ze moet contact krijgen met de lezer. Maar bij Flair en Yes maakt het volgens haar niet uit of de vrouw op de omslag beroemd is. Wel ziet Kolk een trend in het steeds vaker gebruiken van beroemde actrices en zangeressen op de cover. ‘In Amerika staan de schappen vol met tijdschriften over celebrities. Dat beginnen we hier ook steeds meer te krijgen, kijk maar naar nieuwe bladen als Gala en Grazia.’

Hoofdredactrice Petra Bakker Schut van Gala vindt dat iedereen die wat voorstelt in de showbizz op de cover kan staan. Negen van de tien keer is dat een vrouw. ‘Maar als ik een ongelooflijk lekkere foto van George Clooney tegenkom, dan zou ik die er ook opzetten.’

‘Sophie Hilbrand heeft bijna op de voorkant van elk tijdschrift gestaan’, zegt bladenmaker Peter van de Klugt, ‘die hebben we nu dus wel gezien. Máxima op de cover van roddelbladen kan altijd. En ik kan me ook voorstellen dat als Jeroen Pauw op een omroepgids staat, die bladen meer gekocht worden door vrouwen.’

En bij Donald Duck, wie verkoopt daar het beste? ‘Donald, Dagobert en de neefjes staan er het vaakst op. Maar Mickey Mouse zit ze op de hielen.’

‘Een lekkere foto van George Clooney zet ik graag op de cover' Gala-hoofdredactricePetra Bakker Schut