Het uiterlijk als wapen tegen verslaving

In de Londense metro hangen posters die jonge vrouwen moeten aanspreken op hun drinkgedrag.

Door Irene de Bel / Olaf van Dijk

In de Londense metro is gisteren een opmerkelijke anti-alcoholcampagne van start gegaan. Op posters staat een rimpelige opgemaakte vrouw met een opgezwollen rode neus met daaronder de tekst ‘Als je drinkt als een vent, ga je er ook zo uitzien’. Met deze campagne wil de Londense stichting tegen drugs en alcohol, DASL, voorkomen dat vrouwen te veel alcohol drinken.

Volgens reclamepsycholoog Madeleine Strick is dit een goede manier om campagne te voeren. ‘Spotjes die wijzen op de gezondheidsaspecten werken vaak minder, omdat de gevolgen pas op lange termijn aan het licht komen. Mensen zijn veel meer bezig met invloeden op het uiterlijk en deze zijn direct zichtbaar.’

DASL wil vrouwen aanspreken op hun ijdelheid, door te waarschuwen dat zij van alcohol aankomen, huidproblemen krijgen en er oud uit gaan zien. Uit onderzoek van de stichting blijkt namelijk dat twee op de vijf vrouwen zich zorgen maakt over de fysieke gevolgen van drank. Slechts een derde is bezorgd over de gevolgen voor haar gezondheid.

Akelige spotjes

De Britse overheid heeft voor ruim 13 miljoen euro zelf ook een campagne gelanceerd die jonge vrouwen van de drank moet afhouden door ze te waarschuwen voor borstkanker. Volgens Strick werken dit soort reclames vaak juist averechts. ‘Het nadeel van akelige spotjes is dat de mensen een defensieve houding aannemen of de spotjes juist ontlopen. De softe aanpak werkt vaak beter. Daar wordt onder de targetgroep veel meer aandacht aan besteed.’

Ook DASL ziet in dat harde reclame over gezondheid geen zin heeft: ‘Het is duidelijk dat vrouwen niet gevoelig zijn voor de gezondheidswaarschuwingen, de alcoholproblemen bij vrouwen nemen elk jaar toe.’ De afgelopen tien jaar is in Groot-Brittannië het aantal vrouwen dat overlijdt aan de gevolgen van drank bijna verdubbeld.

Nederlandse campagne

Het Trimbos instituut is op dit moment bezig met het opzetten van een nieuwe alcohol-campagne in Nederland. Dit zal volgens Anke Wammes ook geen schokkende worden. ‘Onderzoek heeft aangetoond dat angstaanjagende reclames niet werken bij jongeren.’

Of de spotjes ook over het uiterlijk gaan, weet Wammes nog niet. ‘Ik kan me voorstellen dat ze in Engeland inspelen op dingen die jongeren belangrijk vinden. Uiterlijk bij jonge meisjes is er daar één van.’

Andere commercials

Ook steeds meer televisieprogramma’s worden voor de campagnes tegen verslavingen ingezet, zoals America’s Next Top Model. De foto hierboven is uit de aflevering waarin de modellen de nadelen van roken moeten uitbeelden. In de spiegel is te zien dat ze kaal wordt. Regeringen gebruiken vaak reclamespotjes om de burger van de verslavingen af te houden. Over de beste aanpak bestaan veel verschillende meningen.

Een aantal voorbeelden van antirookcampagnes:

Amerika:

Australië:

Engeland:

Australië

Zie ook:

Rookverbod stimuleert om te stoppen

Je rookt niet? Dan betaal je minder premie

Verslaafd aan het mes