Afgewezen reclame hit op internet

Controversiële reclame van Centraal Beheer uitgelekt.

Hij is afgekeurd als reclame voor Centraal Beheer. Maar deze week verscheen de Adam en Eva-versie van ‘Even Apeldoorn bellen…’ toch op internet. En daar is het, met honderdduizenden views in een paar dagen, een ware kijkcijferhit.

Eva loopt vredig rond in het paradijs als ze Adam tegenkomt. Maar die blijkt liever zijn vijgenblad mooi te willen maken, dan met Eva de mensheid op gang te brengen. Even Apeldoorn bellen dus. Zowel gelovigen als homoseksuelen zouden aanstoot kunnen nemen aan de reclame en dus verwees het reclamebureau DDB hem eind 2007 naar de prullenbak.

Reclamevakblad Adformatie berrichtte daar toen over en kreeg via een geheim gehouden bron vorige week het filmpje alsnog in handen. ‘Omdat we er eind 2007 over hadden geschreven, had het voor ons nieuwswaarde om de reclame nu alsnog te laten zien’, zegt hoofdredacteur Leon Bouwman.

Het reclamebureau DDB uit Amstelveen is helemaal niet blij dat het filmpje is uitgelekt. ‘Het was absoluut nooit de bedoeling dat het filmpje ooit naar buiten kwam. Wij hebben hem afgekeurd omdat we hem te ver vonden gaan’, zegt woordvoerder David van Eeghen.

Het concept is natuurlijk wel heel vaak besproken en goed gekeurd voordat er is geïnvesteerd in de professionele opname. Bouwman: ‘Pas helemaal aan het einde heeft iemand van de Raad van Bestuur bedacht dat het misschien te ver zou gaan.’

DBB geeft toe dat de commercial wel pas in een heel laat stadium is afgekeurd, maar zo kan dat gaan volgens Van Eeghen. ‘Als je een aansprekende reclame wilt maken, zoek je de grens op van wat nog wel leuk is. In dit geval vonden we dat die grens was overschreden en daarom hebben we hem afgekeurd. We willen geen grappen maken ten koste van anderen.’ Van Eeghen noemt het een kwalijke zaak dat die beslissing niet is gerespecteerd en het filmpje toch naar buiten is gebracht.

De afgekeurde commercial:

Viral

Zou de film, gezien de goede kijkcijfers op internet, dan niet toch een hit kunnen zijn geworden? Van Eeghen vindt van niet en wil alle geruchten de wereld uithelpen dat het stiekem om een viral zou gaan. ‘De commentaren die eronder staan zijn niet alleen maar jolig. Ze laten ook zien dat er veel mensen zijn die zich afvragen of dit de manier is om als bedrijf te laten zien dat je goed bezig bent.’

Aan het einde van de reclame is de tekst in het Engels. In plaats van ‘Even Apeldoorn bellen’ staat er ‘Just call us’. ‘Dat is niet het officiële einde, dat is er pas later aan toegevoegd’, zegt Van Eeghen. ‘Door wie, dat is de grote vraag.’

DDB en Centraal Beheer onderzoeken nog of zij verdere stappen ondernemen. Van Eeghen: ‘We willen in elk geval niet dat de reclame nog meer aandacht krijgt.’

Zie ook:

Video: Nieuwe reclame Centraal Beheer

Dove-dames tóch gefotoshopt

Meer opvallend nieuws